Kurumsal Kimlik

Marka her yerde aynı görünmüyorsa güven de dağılır

Bir müşteri sizi önce Instagram'da görür, sonra teklifinizi PDF olarak okur, ardından kartvizitinizi eline alır. Bu üç temas noktasında renkleriniz, yazı tipiniz ve logonuzun kullanımı birbirini tutmuyorsa karşı taraf bunu kelimeye dökmez ama hisseder: kurum küçük ve derli toplu olmayan bir yer gibi görünür. Bu dağınıklık genelde kötü niyetten değil standart eksikliğinden doğar. Her belgeyi başka bir kişi kendi bilgisayarındaki yazı tipiyle hazırlar, her sunumda logo başka boyutta kullanılır, sosyal medya görselleri o gün eline geçen şablona göre çıkar.

Kimlik, tek tek tasarım değil bir sistemdir

Kurumsal kimlik çalışması logoyla başlar ama orada bitmez. Renk sistemi baskı ve ekran karşılıkları tanımlanarak kurulur; tipografi başlık, metin ve vurgu için hiyerarşi hâlinde belirlenir. Bunun üzerine günlük olarak kullandığınız parçalar oturtulur: kartvizit, antetli kâğıt, e-posta imzası ve sosyal medya şablonları. Çalışmanın en kalıcı parçası ise kurumsal kimlik kılavuzudur. Kılavuz logonun ne kadar boşlukla, hangi zeminde ve hangi renkte kullanılacağını, hangi kullanımların yanlış olduğunu yazıya döker.

Kılavuzun pratik faydası şudur: bir ajansla, bir matbaayla ya da yeni işe başlayan bir çalışanla çalışırken markanın nasıl kullanılacağını her seferinde yeniden anlatmazsınız, dosyayı gönderirsiniz. Şablonlar da aynı işi görür; ekipteki herkes sıfırdan tasarım yapmak yerine hazır düzeni doldurur.

Kimin için gerekli, ne zaman erken

Kurumsallaşma sürecindeki işletmeler, bayilik ve franchise veren markalar ve yatırım turuna hazırlanan girişimler bu çalışmadan doğrudan fayda görür. Bayi yapısında zaten mecburidir: markanızı sizin adınıza kullanan onlarca noktayı ancak yazılı bir standart bir arada tutar. Öte yandan tek kişilik, temas noktası az bir işletmede kapsamlı bir kimlik programı erken bir yatırım olabilir; böyle bir durumda iyi bir logo tasarımı ve birkaç temel şablonla başlamak daha mantıklıdır. Baskı maliyetleri ve fotoğraf çekimi bu hizmetin dışındadır; matbaa ve çekim ayrıca planlanır.

Kimliği hayata geçirmek

Dosyalar teslim edildiğinde iş bitmez, asıl kısım kullanımdır. E-posta imzasının herkeste doğru görünmesi için altyapının da düzgün olması gerekir; bu noktada kurumsal mail tarafını birlikte ele almak yerinde olur. Sosyal medyada düzenli içerik üretiyorsanız kimliğe uygun akış tasarımları için sosyal medya tasarımı devreye girer. Markanızın hangi parçalara ihtiyaç duyduğunu birlikte çıkarmak için teklif isteyebilirsiniz.