Yerel SEO

Müşteri yakınındakini arıyor, sizi bulamıyor

Yerel aramanın mantığı genel aramadan farklıdır. Diş ağrısı çeken biri "diş kliniği" yazdığında Google ona ülkenin en iyi kliniğini değil, bulunduğu noktaya yakın ve güvenilir görünen kliniği gösterir. Bu listede yer almanın koşulları da farklıdır: konum, kategori doğruluğu, bilgilerin eksiksizliği ve değerlendirmeler belirleyicidir. Bu yüzden iyi bir siteye sahip olduğu hâlde haritada hiç görünmeyen ya da adresi, telefonu, saati yanlış görünen işletmeler çok sayıdadır. Müşteri o an yanlış numarayı arar, kapalı sandığı için başkasına gider ve siz bunu hiç öğrenmezsiniz.

Profil, kelime ve içeriğin yerel hâli

Çalışma Google Business Profile üzerinden başlar: kategori ve alt kategoriler işletmenin gerçekten yaptığı işe göre seçilir, hizmet ve ürün listesi doldurulur, çalışma saatleri tanımlanır, adres ile hizmet bölgesi ayrımı doğru kurulur. Ardından yerel anahtar kelime çalışması gelir. Buradaki kelimeler genel SEO'dakilerden farklıdır: semt ve ilçe adları ile "yakınımdaki" kalıbı işin merkezindedir. Site tarafında bu kelimeleri karşılayacak yerel içerik planı kurulur: hizmet verdiğiniz bölgeler için ayrı sayfalar, iletişim ve konum bilgisinin sitede tutarlı yer alması, harita bağlantısı. Search Console verisi ve profil istatistikleri aylık raporda birlikte okunur.

Yorumlar ve sınırlar konusunda açık konuşalım

Değerlendirmeler yerel görünürlüğün en hassas parçasıdır; yapılmayacaklar listesi kısadır: sahte yorum yazmayız, yazdırmayız, sahte konum kaydı açmayız. Kısa vadede işe yarar görünse de profilin askıya alınmasına kadar gidebilir ve oradan geri dönmek çok daha zordur. Yaptığımız şey, gerçek müşterilerden düzenli yorum toplayacak bir düzen kurmak ve yorumların cevapsız kalmamasını sağlamaktır. Sıralama garantisi de vermiyoruz; yerel sonuçlar arayan kişinin konumuna göre değiştiği için "birinci sıradasınız" demek teknik olarak mümkün değildir. Profil düzenlemelerinin etkisi görece erken görülür, yerel kelimelerdeki gerçek yer değişimi ise zamanla oturur.

Kimler için, nereden başlanır

Yerel SEO, fiziksel lokasyonu olan ve belirli bir bölgeye hizmet veren işletmeler için anlamlıdır. Ülke geneline satış yapan bir e-ticaret markası için doğru araç değildir; orada geniş kapsamlı SEO gerekir. Haritada hiç kaydınız yoksa önce Google Haritalar işletme kaydı yapılır, yerel SEO onun üzerine kurulur. Haritalarda sıralamayı neyin belirlediğini Google Haritalar'da üst sıralara çıkma yazımızda ayrıntılı anlattık. Profilinizin durumunu değerlendirmek için teklif isteyebilirsiniz.