SEO

Reklam durunca trafik de duruyorsa

Reklam bütçenizi kestiğiniz gün ziyaretçiniz de düşüyorsa, sitenizin kendine ait bir trafiği yok demektir. Marka adınızla arandığınızda çıkıyor olmanız bunu değiştirmez; sizi tanımayan müşteri adınızı değil, sorununu ya da ihtiyacını yazar. Kararın verildiği aramalar bunlardır; orada yoksanız rakibiniz sizden iyi olduğu için değil, sadece orada olduğu için tercih edilir. Bunun arkasında genellikle üç sebepten biri vardır: site düzgün taranamıyordur, yanlış kelimeler hedeflenmiştir ya da o kelimeyi karşılayan içerik hiç yazılmamıştır.

Önce denetim, sonra kelime, sonra içerik

Çalışma teknik SEO denetimiyle başlar: taranabilirlik, dizine ekleme, yönlendirme zincirleri, yinelenen içerik, mobil uyum ve sayfa hızı. Bu katman düzelmeden içerik üretmek delik kovaya su taşımaktır. Ardından anahtar kelime araştırması gelir; burada aranma hacminden çok arama niyeti belirleyicidir. Bilgi arayan bir kelimede üst sırada olmak satın almaya hazır kullanıcıyı getirmez. Kelime haritası çıktıktan sonra içerik planı kurulur, sayfa içi optimizasyon yapılır: başlık yapısı, iç bağlantılar, meta alanları, içeriğin gerçekten soruyu cevaplayıp cevaplamadığı. Search Console ve Analytics verisi aylık raporda ham haliyle paylaşılır; hangi sayfanın nerede olduğunu kendiniz de görürsünüz.

Ne söz veriyoruz, ne vermiyoruz

Sıralama garantisi vermiyoruz, verilemez de. Sıralamaya karar veren tek taraf Google'dır ve ölçütleri sürekli değişir; belli bir kelimede ilk sayfayı taahhüt eden teklif ya işi bilmiyordur ya da bildiğini söylemiyordur. Söz verdiğimiz şey yöntemdir: teknik hataların giderilmesi, doğru kelimelerin hedeflenmesi, düzenli içerik üretimi ve her ay neyin ne yönde değiştiğinin açıkça raporlanması. Ücretli bağlantı satın almak gibi kısa yolları da kullanmıyoruz; bu tür bağlantılar fark edildiğinde kazandırdığından fazlasını kaybettirir. Zaman konusunda da beklenti net olsun: teknik düzeltmeler görece erken karşılık verir, içerik ve otorite tarafı aylara yayılan bir birikimdir.

SEO herkes için doğru araç mı?

Yeni yayına alınan siteler, organik trafiğini artırmak isteyenler ve reklam maliyetini dengelemek isteyenler için SEO mantıklı bir yatırımdır. Ama yarın müşteri gerekiyorsa SEO tek başına yetmez; Google Ads ile hızlı görünürlük alıp SEO'yu paralel yürütmek daha gerçekçidir. İki kanalı Google Ads mi SEO mu yazısında karşılaştırdık. Tek şehirde hizmet veriyorsanız ülke geneli kelimeler yerine yerel SEO tarafı daha isabetli olur. Sitenizin teknik durumunu ve hangi kelimelerde şansınız olduğunu konuşmak için teklif isteyebilirsiniz.