Landing Page

Reklam bütçesi ana sayfada erir

Bir reklama tıklayan kişi belirli bir niyetle gelir: fiyatı öğrenmek, randevu almak, formu doldurmak. O kişiyi kurumsal ana sayfaya indirirseniz karşısına menü, hakkımızda, sekiz hizmet başlığı ve dönen slaytlar çıkar. Aradığını bulmak için gezinmesi gerekir; gezinmez, geri tuşuna basar. Tıklamanın parası ödenmiştir, karşılığı alınmamıştır. Landing page bu kaybı kapatmak için vardır: tek bir kampanya, tek bir teklif ve tek bir eylem için kurulmuş, başka hiçbir yere dallanmayan bir sayfa.

Sayfanın kurgusu nereden çıkar

Tasarım şablondan seçilmez, kampanyanın vaadinden çıkar. Reklam metninde ne söz verildiyse sayfanın ilk ekranında aynı cümlenin karşılığı durur; ziyaretçi doğru yere geldiğini bir saniyede anlar. Ardından itirazlar sırayla ele alınır: ne kapsıyor, kimler için uygun, formu doldurduktan sonra ne oluyor. Form sayfanın tek çıkışıdır ve gereğinden fazla alan istemez, çünkü her ek alan doldurulma oranını düşürür. Sayfa HTML5, modern CSS ve sade JavaScript ile yazılır, form işleme PHP tarafında yapılır. Ağır kütüphane taşımadığı için zayıf mobil bağlantıda da hızlı açılır.

Ölçülmeyen kampanya yönetilemez

Sayfa teslim edilirken Analytics ve reklam pikselleri kurulu, dönüşüm olayları tanımlanmış gelir. Böylece hangi kampanyanın, hangi anahtar kelimenin ve hangi görselin form doldurttuğunu görürsünüz; bütçeyi tahminle değil veriyle kaydırırsınız. Yapı A/B testine hazırdır: başlığın, görselin veya form uzunluğunun iki farklı hâlini aynı anda yayınlayıp karşılaştırabilirsiniz. Burada dürüst olalım, hiçbir sayfa kurgusu tek başına dönüşüm sözü vermez; test edilebilir bir zemin kurar, kararı ölçüm verdirir. Trafiğin yönetimi ayrı bir iştir, onu Google Ads ve Meta Ads tarafında ele alıyoruz.

Ne zaman gereksizdir

Düzenli reklam yayınlamıyorsanız landing page'e ihtiyacınız yoktur; trafiği olmayan bir sayfa dönüşüm üretmez, o bütçe kurumsal sitenize gitsin daha iyi. Lansman yapan markalar, etkinlik duyuranlar ve sürekli kampanya döndüren işletmeler içinse en çabuk karşılığı görülen işlerden biridir. Hizmete reklam hesabı yönetimi, metin yazarlığı ve görsel çekimi dâhil değildir; bunlar sizde kalır ya da ayrı bir kapsamda konuşulur. Kampanyanız yaklaşıyorsa hedefinizi ve akışınızı konuşmak için teklif isteyebilirsiniz.