Landing Page Nasıl Yapılır? Reklam İçin Açılış Sayfası Hazırlama

Landing page yapmak için önce sayfanın tek hedefini seçin (form, arama veya satış). Reklamdaki vaadi başlıkta aynen karşılayın, telefondaki ilk ekrana teklifi, bir güven işaretini ve tek bir çağrı butonunu koyun. Formu yalnızca gerekli alanlarla kurun, GA4, Google Ads ve Meta dönüşüm takibini çerez onayıyla birlikte bağlayın, yayından sonra A/B testiyle iyileştirin. İçerik hazırsa süreç 1–3 hafta sürer.

Landing page ile web sitesi aynı şey değil

Web sitesi keşif içindir: ziyaretçi menüde gezer, hakkınızda bilgi toplar. Açılış sayfası ise tek bir karar için tasarlanır ve genellikle belirli bir reklamdan, e-postadan veya kampanyadan gelen ziyaretçiyi karşılar. Menü, blog bağlantısı ve "diğer hizmetlerimiz" alanı bu kararı böler.

Meta'nın anında formu mu, kendi sayfanız mı?

Meta'nın reklam içi formları kullanıcının bilgilerini otomatik doldurduğu için daha fazla başvuru getirebilir, ama başvuran kişi sitenizi hiç görmeden formu gönderebilir. Kendi açılış sayfanız bir adım ekler, karşılığında teklifinizi anlatma ve niyeti daha yüksek talep toplama imkânı verir. Satış ekibiniz talepleri tek tek arıyorsa ikisini aynı bütçeyle deneyip sonucu form sayısına göre değil, satışa dönen talep sayısına göre karşılaştırın.

Bir sayfa, bir hedef, bir buton

Açılış sayfasında ziyaretçiye tek bir eylem önerin ve aynı butonu sayfa boyunca tekrarlayın. İkincil seçenek olarak yalnızca telefon veya WhatsApp bırakın. Üst menüyü kaldırın; altbilgide yalnızca künye, KVKK metinleri ve iletişim kalsın.

Google'ın Search Ads 360 yardım metni de açılış sayfası deneyimini değerlendirirken sayfadaki bilginin yararlılığını, gezinme kolaylığını ve sayfadaki bağlantı sayısını anıyor. Beş hizmeti tek sayfada anlatmak yerine her hizmet ya da reklam grubu için ayrı sayfa açmak, hem mesajı keskinleştirir hem de ölçümü sadeleştirir.

Reklam ile sayfa arasında mesaj uyumu

Google Ads'teki Kalite Puanı anahtar kelime düzeyinde 1–10 arasında gösterilir ve üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Google bu puanın açık artırmada girdi olarak kullanılmadığını, reklamlarınızın kullanıcı deneyimini gösteren bir teşhis aracı olduğunu vurguluyor. Açılış sayfası deneyimini iyileştirmek için önerdiği adımlar da net: aranan şeyi verin, reklamdan sayfaya mesajı tutarlı tutun, sayfayı mobil uyumlu yapın ve yükleme hızını artırın.

• Aynı kelimeler. Reklamda "aynı gün kombi servisi" yazıyorsa başlıkta da bu ifade geçmeli; "Isıtma çözümlerimiz" gibi genel bir başlık uyumu bozar.
• Aynı teklif. Reklamdaki fiyat, indirim veya ücretsiz keşif sayfada ilk ekranda görünmeli ve koşulları açık yazılmalı.
• Aynı görsel dil. Meta reklamındaki görsel ve renkler sayfada devam ederse kullanıcı doğru yere geldiğini anında anlar.
• Kampanya etiketleri. Her reklam bağlantısına UTM parametreleri ekleyin; hangi reklamın satış getirdiğini ancak böyle ayırırsınız.

Reklam hesabının kurgusu ile sayfanın birlikte planlanması bu yüzden önemli; Google Ads yönetimi ile açılış sayfası aynı ekipte olduğunda anahtar kelime grupları ve sayfa başlıkları birlikte tasarlanır.

Mobilde ilk ekran: kaydırmadan önce görünen alan

Reklamdan telefonla gelen ziyaretçi ilk ekranda "doğru yerde miyim, ne kazanacağım, ne yapmalıyım" sorularının cevabını arar. Telefon ekranında kaydırmadan önce şunlar görünmeli:

1. Başlık: ne sunduğunuz, kime ve hangi sonuçla.
2. Kısa alt başlık: nerede, ne kadar sürede, hangi koşulla.
3. Fiil ile başlayan tek buton: "Ücretsiz keşif isteyin", "Fiyatı hesaplayın".
4. Tek satır güven işareti: kuruluş yılı, belge veya gerçek bir referans.
5. Hafif bir görsel: stok fotoğraf değil, ürününüz veya işinizin kendisi.

Ekranın altına sabitlenmiş bir "Ara / WhatsApp / Teklif al" çubuğu, uzun sayfalarda ziyaretçinin butonu aramasını önler. Çerez bildiriminin bu çubuğun ya da ana butonun üstüne binmediğini gerçek bir telefonda kontrol edin.

Form uzunluğu ve talep kalitesi

Form kısaldıkça başvuru sayısı artar, ama her başvurunun satışa dönme ihtimali düşebilir. Doğru uzunluk, satış ekibinizin talebi işlemek için neye ihtiyaç duyduğuna bağlıdır.

Telefon alanında mobil sayı klavyesini açın, otomatik doldurmayı destekleyin ve hata mesajını alanın hemen altında gösterin. Talep kalitesini ölçmenin yolu, CRM'de talepleri "nitelikli" ve "niteliksiz" diye işaretleyip bu bilgiyi Google Ads'e çevrimdışı dönüşüm olarak geri göndermektir; böylece sistem form sayısını değil satışa dönen talebi optimize eder.

Kandemir Oto Makas projesinde çıkış noktalarından biri şuydu: bayinin ve son kullanıcının ihtiyacı aynı değildir, ikisini tek bir iletişim formuna yönlendirmek satış ekibinin zamanını harcar. Teklif akışını ürün sayfasının içine gömdük ve ayrı bir iletişim sayfasına gitme zorunluluğunu kaldırdık. Açılış sayfalarında da form, kararın verildiği yerde durmalı.

Güven öğeleri: neyi, nasıl göstermeli?

• Gerçek referanslar. Müşteri logolarını ve projeleri izinle kullanın; mümkünse canlı bağlantı verin.
• Kaynağı belli yorumlar. Yorumun nereden alındığını belirtin (Google yorumu, e-ticaret siparişi gibi). Aşağıda anlattığımız 2026 değişikliği bu konuyu doğrudan ilgilendiriyor.
• Somut kapsam. Paketin neyi içerdiğini ve kime uygun olduğunu açık yazın. E-İmza Group projesinde paket farkları (süre, bireysel veya kurumsal) net anlatılmazsa yanlış ürün satın alınacağı açıktı; her paketin kapsamını ve kime uygun olduğunu sayfada açıkça belirttik.
• Künye ve iletişim. Ticaret unvanı, adres, telefon. Anonim görünen bir sayfa, iyi bir teklifi bile şüpheli gösterir.
• Kısa SSS. Fiyat, süre, garanti ve ödeme gibi en sık itirazları butonun hemen üstünde cevaplayın.

Hız: Core Web Vitals hedefleri

Google'ın web.dev kaynağına göre iyi bir deneyim için sayfa yüklemelerinin yüzde 75'inde en büyük içerik 2,5 saniye içinde görünmeli (LCP), etkileşime tepki süresi 200 milisaniyeyi (INP), sayfa kayması 0,1'i (CLS) geçmemeli. Açılış sayfalarında bu hedefleri bozan şeyler genellikle aynıdır:

• İlk ekranda otomatik oynayan video veya ağır slayt
• Aynı anda yüklenen çok sayıda izleme kodu, sohbet eklentisi ve açılır pencere
• Sürükle-bırak sayfa oluşturucuların kullanılmayan kodu
• Boyutu verilmemiş görseller ve geç yüklenen yazı tipleri

Testi masaüstü tarayıcıda değil, orta seviye bir telefonda ve mobil veriyle yapın. Meta reklamından gelen ziyaretçi sayfanızı çoğunlukla Instagram veya Facebook'un uygulama içi tarayıcısında açar; formu ve ödeme adımını orada da deneyin.

Dönüşüm takibi: GA4, Google Ads ve Meta

Ölçüm kurulmadan yayına alınan sayfa, reklam bütçesini karanlıkta harcatır. Önce neyi dönüşüm sayacağınıza karar verin: form gönderimi, telefon bağlantısına dokunma, WhatsApp tıklaması veya satın alma.

• GA4. Form gönderimi gibi olayları iş açısından önemli olarak işaretlersiniz (İngilizce arayüzde "key event"); Google Ads hesabı bağlandığında bu etkinlikler reklam dönüşümü olarak kullanılabilir.
• Google Ads. Kendi dönüşüm etiketini veya GA4'ten içe aktarmayı kullanabilirsiniz, ama aynı eylem için yalnızca birini birincil dönüşüm yapın. İkisi birden birincil olursa her form iki kez sayılır.
• Meta. Tarayıcıdaki Pixel'i sunucu tarafındaki Conversions API ile birlikte kullanın ve iki tarafa aynı olay kimliğini gönderin; Meta çift kaydı bu kimlikle ayıklar.
• Teşekkür adımı. Form gönderildikten sonra ayrı bir teşekkür görünümü veya olay tetikleyin, sayfa yenilendiğinde dönüşümün tekrar sayılmasını engelleyin.

Çerez tarafında KVKK'nın 2022'de yayımladığı Çerez Uygulamaları Hakkında Rehber, zorunlu çerezler dışındaki analitik ve pazarlama çerezleri için açık rıza aranmasını, "kabul et" ve "reddet" seçeneklerinin eşit şekilde sunulmasını öneriyor. Pratikte onay verilmeden Pixel ve reklam etiketleri çalışmamalı; Google etiketlerinde bunu onay moduyla yönetebilirsiniz.

Meta ve Google'ın sunucuları yurt dışında olduğundan bu aktarım, 1 Haziran 2024'te yürürlüğe giren değişiklikle yenilenen KVKK'nın 9. maddesi kapsamına girer (yeterlilik kararı, standart sözleşme gibi uygun güvenceler ve istisnai durumlar). Aktarım dayanağını hukuk danışmanınızla netleştirin.

Formdaki veriyle ne yapabilirsiniz? KVKK, İYS ve reklam kuralları

Bu bölüm genel bilgilendirmedir, hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Aydınlatma ve açık rıza ayrı olmalı

KVKK'nın 10. maddesi, veri toplarken kişiyi bilgilendirmenizi (aydınlatma) şart koşuyor. Kişisel Verileri Koruma Kurulu'nun 18 Şubat 2026 tarihli ve 2026/347 sayılı ilke kararı (Resmî Gazete, 24 Mart 2026) bu konuda formları doğrudan etkiliyor: aydınlatma ve açık rıza metinleri ayrı hazırlanmalı, aydınlatma için kişiden yalnızca "okudum, anladım" beyanı alınmalı, açık rıza bir hizmetin veya sözleşmenin şartına bağlanmamalı. Karar, başka bir hukuki sebep varken açık rıza istenmemesini de vurguluyor.

Uygulamada formun altına "Aydınlatma Metni'ni okudum, anladım" ifadesi ve metne bağlantı yeterli olabilir. Teklif talebine dönüş yapmak için gereken işlem çoğu durumda sözleşme kurulmasıyla doğrudan ilgilidir; bunun için ayrıca açık rıza kutusu koymak gerekmeyebilir.

Kampanya mesajı gönderecekseniz İYS

6563 sayılı Kanun'un 6. maddesi, SMS, e-posta veya arama yoluyla ticari elektronik ileti göndermeden önce alıcıdan onay alınmasını şart koşuyor. Formda bu onay için ayrı, işaretsiz ve isteğe bağlı bir kutu kullanın; kanalları (SMS, e-posta, arama) ayrı ayrı sorun.

Kendi kanalınızdan aldığınız onayları üç iş günü içinde İleti Yönetim Sistemi'ne (İYS) bildirmeniz gerekir; İYS'ye yüklenmeyen onaylar geçersiz sayılır. Alıcı tacir veya esnafsa önceden onay şartı aranmaz, ancak ret hakkı ve İYS kaydı yükümlülüğü devam eder.

Reklam metni: 1 Ağustos 2026'dan itibaren yeni kurallar

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde 1 Temmuz 2026'da yayımlanıp 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren değişiklik, açılış sayfası metinlerini doğrudan etkiliyor:

• İndirimli satışta üzeri çizili "eski fiyat" olarak, indirimin başlangıcından önceki son on günde uygulanan en düşük fiyat gösterilebiliyor.
• Satın almanın doğrulanamadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamıyor.
• Reklamda yapay zekâ ile üretilmiş, insandan ayırt edilemeyen dijital karakter kullanılıyorsa bu açıkça belirtilmeli.
• "Çevre dostu" gibi genel çevre beyanları somut açıklama ve kanıt olmadan kullanılamıyor.

Gerçekte olmayan bir aciliyet yaratan geri sayım sayaçları ve "son 3 ürün" uyarıları da yanıltıcı uygulama riski taşır; kullanacaksanız gerçek stok ve kampanya süresine bağlayın.

A/B testi: neyi, ne zaman test etmeli?

A/B testi, trafiği iki sürüm arasında bölüp hangisinin daha fazla dönüşüm getirdiğini ölçmektir. Ancak yeterli dönüşüm yoksa test anlamlı bir sonuç vermez; haftada birkaç form alan bir sayfada aylarca beklemek yerine büyük değişiklikleri sırayla uygulayıp önceki dönemle dikkatli karşılaştırmak daha gerçekçidir.

• Önce büyük kaldıraçları deneyin: teklif, başlık, form uzunluğu, ilk ekran görseli. Buton rengi en sona kalsın.
• Her testte tek bir değişkeni değiştirin, en az bir tam hafta döngüsü boyunca çalıştırın ve ilk günlerdeki farkla erken karar vermeyin.
• Kazanan sürümü form sayısına değil, satışa dönen talep sayısına göre seçin.
• Google Optimize 2023'te kapandı. Google Ads'in denemeler ve reklam varyasyonları özellikleriyle trafiği farklı son URL'lere bölebilir ya da bölmeyi sunucu tarafında yapabilirsiniz. Harici test araçları sayfaya ek kod yükler; hız maliyetini hesaba katın.

Landing page hazırlama süreci ve süreler

1. Brief (işletme, 1–2 gün): hedef, teklif, hedef kitle, reklam kanalı, rakipler ve satış ekibinin talebi nasıl işlediği.
2. Teklif ve metin (ajans ile işletme birlikte): başlık seçenekleri, itirazlar, SSS. Sayfanın başarısını tasarımdan çok bu adım belirler.
3. Mobil taslak: önce telefon ekranındaki akış, sonra masaüstü.
4. Tasarım ve geliştirme (1–2 hafta): sayfa, form, CRM veya e-posta entegrasyonu, çerez onayı.
5. Ölçüm kurulumu: GA4, Google Ads ve Meta etiketleri, teşekkür adımı, UTM kuralları.
6. Test: deneme formunun doğru kişiye düştüğü, dönüşümün bir kez sayıldığı, uygulama içi tarayıcıda formun çalıştığı kontrol edilir.
7. Yayın ve reklam bağlantısı.
8. İlk okuma (yaklaşık 2 hafta sonra): veriyle ilk iyileştirme ve test planı.

İçerik ve teklif netse tek bir açılış sayfası 1–3 haftada yayına girer. Kurumsal siteniz de yenilenecekse iki işin nasıl birlikte planlanacağını kurumsal web sitesi kurulum rehberinde, genel çerçeveyi web sitesi nasıl yapılır yazımızda bulabilirsiniz.

Landing page maliyetini ne belirler?

Fiyatı sayfanın uzunluğundan çok arkadaki işler belirler: kaç varyant hazırlanacağı, metin yazımının kimde olduğu, CRM veya e-posta entegrasyonu, ödeme adımı, ölçüm ve onay yönetimi kurulumu, dil sayısı. Ewreka'da landing page hizmetimiz 5.900 TL’den başlayan fiyatlarla sunuluyor; reklam yönetimini de birlikte isterseniz iki hizmeti aynı planda kurguluyoruz.

Fiyatlara KDV dahil değildir ve şehre göre değişmez. Net fiyat, yazılı kapsamla birlikte teklifte verilir.

Tekrarlayan giderler: alan adı veya alt alan adı, hosting, varsa CRM ve e-posta araçlarının abonelikleri, SMS doğrulama, çerez yönetim aracı ve bakım. Reklam bütçesi ise doğrudan Google veya Meta'ya ödenir ve sayfa maliyetinden ayrı planlanmalıdır. Genel fiyat aralıklarını web sitesi fiyatları rehberimizde bulabilirsiniz.

Sahada gördüğümüz açılış sayfası hataları

• Reklamı ana sayfaya bağlamak. Ziyaretçi menüde kaybolur, reklamdaki teklifi bulamaz ve geri döner.
• Kimsenin bakmadığı form. Talep genel bir e-posta kutusuna düşer, ertesi gün aranır. Açılış sayfası kadar talebe dönüş hızı da sonucu belirler; bildirimi doğrudan ilgili kişinin telefonuna yönlendirin.
• Çift sayılan dönüşüm. GA4 içe aktarması ve Google Ads etiketi aynı anda birincil olunca reklam sistemi gerçekte olmayan başarıya göre teklif verir.
• Uygulama içi tarayıcıda denenmemiş form. Masaüstünde çalışan açılır pencere Instagram içinde kapanmayabilir.
• Kampanya bitti, sayfa yayında. Süresi geçmiş indirim yazan sayfa hem güven hem mevzuat sorunudur; kampanya bitiş tarihini takvime işleyin.

Web projelerinde daha genel hata listesini web sitesi yaptırırken yapılan hatalar yazımızda topladık.

Reklamı açmadan önce son kontroller

• Başlık, reklamdaki vaat ve anahtar kelimeyle aynı mı?
• Telefonda ilk ekranda teklif, buton ve güven işareti görünüyor mu?
• Deneme formu doğru kişiye, birkaç dakika içinde ulaşıyor mu?
• Her dönüşüm yalnızca bir kez sayılıyor mu?
• Onay verilmeden Pixel ve reklam etiketleri çalışmıyor mu?
• Aydınlatma bağlantısı ve "okudum, anladım" ifadesi formda var mı?
• Ticari ileti onayı ayrı, işaretsiz ve isteğe bağlı mı?
• İndirim, yorum ve yapay zekâ görseli kullanımı 2026 reklam kurallarına uygun mu?
• Sayfa orta seviye bir telefonda mobil veriyle hızlı açılıyor mu?

Açılış sayfası hazırlarken gelen sorular

Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?

Web sitesi ziyaretçinin gezinip bilgi topladığı bir yapıdır. Landing page ise belirli bir reklam veya kampanyadan gelen ziyaretçiyi tek bir eyleme (form, arama, satın alma) yönlendirmek için tasarlanır ve genellikle menü içermez.

Google Ads için ayrı landing page şart mı?

Şart değil, reklamı mevcut bir hizmet sayfasına da bağlayabilirsiniz. Ancak Google'ın açılış sayfası deneyimi önerileri (aranan şeyi vermek, mesaj tutarlılığı, mobil uyum, hız) reklam grubuna özel bir sayfayla çok daha kolay karşılanır.

Landing page için ayrı alan adı gerekir mi?

Genellikle hayır. Ana alan adınız altında bir sayfa veya alt alan adı, marka güvenini ve ölçüm bütünlüğünü korur. Ayrı alan adı, yalnızca bağımsız bir ürün veya kampanya markası için mantıklıdır.

Formda telefon numarası istemek için açık rıza gerekir mi?

Telefonu teklif talebine dönmek için istiyorsanız aydınlatma yapmanız gerekir, ayrıca açık rıza çoğu zaman gerekmez. Aynı numaraya kampanya mesajı göndermek istiyorsanız ayrı bir ticari ileti onayı alıp İYS'ye kaydetmelisiniz.

Landing page kaç günde hazırlanır?

Teklif ve içerik netse tek bir sayfa 1–3 haftada yayına girer. Süreyi en çok metin onayı ve entegrasyonlar uzatır.

Kalite Puanı'nı yükseltmek için sayfada neyi değiştirmeliyim?

Önce reklam grubunun anahtar kelimeleriyle sayfa başlığını eşleştirin, ardından mobil hızı ve ilk ekranın netliğini iyileştirin. Kalite Puanı bir teşhis aracıdır; asıl hedef, dönüşüm maliyetinin düşmesidir.

Resmî kaynaklar

• Google Ads Yardım: Kalite Puanı hakkında
• Google Ads Yardım: Kalite Puanı ile performansı iyileştirme
• web.dev: Core Web Vitals
• KVKK: 2026/347 sayılı ilke kararı duyurusu
• İleti Yönetim Sistemi (İYS)
• Ticaret Bakanlığı: Ticari Reklam Yönetmeliği değişiklikleri (Temmuz 2026)