Anahtar Kelime nedir?
Diğer adları: Keyword, Arama terimi, Anahtar sözcük
Anahtar kelime, kullanıcıların arama motoruna yazdığı ve bir web sayfasının hangi aramalarda görünmesi hedeflendiğini belirleyen kelime veya kelime grubudur. "Diş beyazlatma" gibi kısa ifadeler de "Bursa'da diş beyazlatma fiyatı" gibi uzun ifadeler de anahtar kelimedir. SEO ve reklam çalışmalarının başlangıç noktasıdır.
Anahtar kelime ne işe yarar?
Bir dükkânın tabelasını düşünün. "Ayakkabı" yazan bir tabela, ayakkabı arayan kişiyi içeri çeker; ama dükkânınız aslında ortopedik çocuk ayakkabısı satıyorsa, daha net bir tabela daha doğru müşteriyi getirir. Anahtar kelimeler de web sayfalarınızın tabelası gibidir: arama yapan kişinin kullandığı dille, sizin sunduğunuzu buluşturur.
Anahtar kelime araştırmasının temel amacı, müşterilerinizin sizi ararken gerçekte hangi kelimeleri kullandığını bulmaktır. İşletmeler çoğu zaman kendi sektör dilleriyle düşünür; müşteriler ise gündelik dille arar. Bir hukuk bürosu "aile hukuku" der, ama kullanıcı "boşanma avukatı" diye arar.
Anahtar kelime türleri
| Tür | Örnek | Özellik |
|---|---|---|
| Kısa (genel) | perde | Arama hacmi yüksek, niyet belirsiz, rekabet sert |
| Orta | stor perde fiyatları | Daha net bir ihtiyaç var |
| Uzun kuyruklu | banyo için suya dayanıklı stor perde | Hacim düşük, niyet çok net, dönüşme ihtimali yüksek |
| Yerel | Eskişehir perde ölçü alma | Belirli bölgede hizmet verenler için değerli |
| Marka | [firma adı] perde | Sizi zaten tanıyanların araması |
Küçük işletmeler için en verimli alan çoğu zaman uzun kuyruklu ve yerel kelimelerdir. "Perde" kelimesinde büyük zincirlerle yarışmak zordur; "Eskişehir'de motorlu perde montajı" ise hem ulaşılabilir hem de doğrudan müşteri getiren bir aramadır.
Anahtar kelime nasıl bulunur?
- Müşterilerinizi dinleyin: Telefonda, WhatsApp'ta ve mağazada size sorulan soruları not edin. Bu sorular çoğu zaman doğrudan arama ifadeleridir.
- Arama kutusunun önerilerine bakın: Google'a kelimenin başını yazdığınızda çıkan otomatik tamamlamalar ve sayfanın altındaki ilgili aramalar fikir verir.
- Search Console verisini inceleyin: Siteniz zaten bazı aramalarda görünüyorsa, Google Search Console hangi sorgularla gösterildiğinizi listeler.
- Rakip sayfaları okuyun: Üst sıradaki sayfalar hangi alt başlıkları ve soruları ele alıyor?
- Anahtar kelime araçlarını kullanın: Arama hacmi ve rekabet hakkında tahmini veri verirler; kesin rakam değil, yön gösterici olarak değerlendirin.
Kelimeyi seçtikten sonra
Her önemli anahtar kelime grubu için ona en iyi cevap veren tek bir sayfa belirleyin. Kelimeyi sayfanın başlığında, title etiketinde, adresinde ve ilk paragrafta doğal biçimde kullanın. Ardından sayfa içeriğinin kullanıcının asıl sorusuna cevap verdiğinden emin olun. Kelimenin kendisinden çok, arkasındaki arama niyeti önemlidir: "klima nasıl temizlenir" diye arayan kişi servis değil, talimat istemektedir.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca en yüksek hacimli genel kelimelere odaklanmak.
- Aynı kelime için birden fazla sayfa hazırlayıp sayfaları birbirine rakip etmek.
- Kelimeyi metne zorla, anlam bozacak kadar sık yerleştirmek.
- Türkçe karakterli ve karaktersiz yazımları ("ogrenci yurdu" ve "öğrenci yurdu") ayrı sayfalarla hedeflemeye çalışmak; arama motorları bunları büyük ölçüde aynı arama olarak anlar.
- Arama hacmini satış potansiyeliyle karıştırmak; az aranan ama net niyetli bir kelime daha çok müşteri getirebilir.
Anahtar Kelime hakkında sık sorulanlar
Bir sayfa kaç anahtar kelimeyi hedeflemeli?
Her sayfa bir ana konu ve ona yakın, aynı niyeti taşıyan birkaç varyasyonu hedeflemelidir. Farklı niyetteki kelimeler için ayrı sayfalar hazırlamak daha doğrudur.
Anahtar kelimeler meta keywords etiketine yazılmalı mı?
Google, meta keywords etiketini sıralamada kullanmadığını açıkça belirtmiştir. Kelimeleri bu etikete yazmak yerine içerikte, başlıklarda ve title etiketinde doğal biçimde kullanmak gerekir.